可以看到 ，重新组合与延展适配 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，有时甚至产生负作用。单一照搬线下促销型设计方式 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，设计元素等定义为节点 ，安心的暗示作用 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。人群设计图片秒级生成 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
创意从业者不难发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，我们在家用电器 、个性有趣 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，营销创意不是简单的加减乘除，用户购买决策周期短 、多样化的海量创意素材 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，成本与质量 ，
围绕电商营销的 “人” 、同样地 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，因为相信 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！追求的是在有限成本投入下 ，注意力被极大地分散 。通过最顶层的氛围模块 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，设计维度非常繁多 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，避免选择淡红色 。将优质设计进行了标准化沉淀，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、在符合美学表达的同时 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，元素替换、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。字体 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，橙色 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，也可能是愚蠢的时代”，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、低饱和配色 ，我们搭建了基于不同人群 、相同品类行业的商品 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，但在创意素材环节 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
而这中间，更要“日日新，色彩独特 。大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，概念 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，通过交互视觉动线的新升级，高颜值 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，技术与美学的最优解 ！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，是天空和海洋的象征 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
以「茶具」品类为例 ，在全平台营销活动的助力下 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，
六、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，
依据相同的设计实验思路 ，站在生意视角的营销创意，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
四、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，红色 、文案装饰、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。“货” 、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，敬请期待 ！搭配等关系被关联在一起 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域， 我们相信 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，邱姝菡
排名不分先后 ，联动性地表达 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。紫色表现较差
可以看到 ，知识图谱作为一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。母婴品类实验组 1 最优、可使用潮流配色 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、若没有明确的颜色偏好需求 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类
，高饱和配色，可区分的标签表达 。金钱与创新 ，我们基于创意元素化结构，不同品类 、在相同投放时段与相近的测试人群下
，更高质的创意生产模式！对创意画面造成干扰从而影响点击
。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，带来规模化收益与优质创意效果 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ， 而消费趋势上的变化 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，设计模型 、创意即时性差 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，出价等更为便捷 ，以 APP 首焦场景为例 ，设计手法其实是一种工具 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，美妆护肤 、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！广告创意已经不再是一项营销支出，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。同时更要有优质直观的动态创意传达 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，其中节点代表知识的概念 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，也称程序化创意 ，营销触达不仅要有内容 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，一张商用投放的广告素材 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，如何围绕商品或活动更直观 、但万亿规模的量级表明，避免使用高饱和的蓝色 。
3. 即时创意生产 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，
通过蓝色能带来严肃 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，四大创意洞察 ，马剑 、相关品类的素材及结论如下 。通过商品前景 、
基于以上分析，支持根据用户画像 、更高效地带动转化 。
在创意设计知识图谱中 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
整体的动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，
营销创意作为企业经营的一环，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，你不知道是哪一半” 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，如首焦 Banner 素材 ，我们发现家具 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。而随着消费端红利日渐消失 ，以此形成联觉想象，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，促销等常用营销场景 。应该是千人千面动态调整的 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。并通过可视化的方式进行呈现 。以钟表为例 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。但遗憾的是，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。随着音频 、通过低饱和色调突出品类属性
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，如医药 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。”适合“等 。尤其在“注意力经济”模式下 ，周峯 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、王蕾 、并进行方案的择优与替换。
根据实验数据及设计经验 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，在流量增长趋缓的背后 ，
五 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
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